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破解益生菌同质化迷局姿美堂“一家专研所”新

更新时间:2021-10-12

  ,消费者对健康的诉求激增,而对维护肠道健康和提升免疫力有益的益生菌产品,也正快速进入人们的视野。根据《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》显示,消费者目前购买益生菌产品的首要原因是日常食品消费,如常年食用酸奶与食用益生菌相关的零食产品,其他的驱动力还包括肠胃健康需求、改善代谢需求等。顺应益生菌市场的巨大消费需求,

  益生菌作为朝阳品类,其在每一个细分领域的应用,都在考验从业者科技创新能力,谁能在技术上率先突破,谁就将快速掌握市场话语权。作为国内口服功能性消费品牌,姿美堂凭借多年在大健康领域积累的技术优势及资源优势,于今年6月推出全新子品牌一家专研所,据了解,该品牌专注于研究新一代益生菌,通过联合国内众多权威益生菌科研团队,力求将以往众多科研成果转化为创新型优质产品,满足消费者更为多元化的需求。日前,“一家专研所”推出的首款益生菌新品“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”,在第七届GDMS全球数字营销峰会暨首届VCON新锐品牌展亮相,新品因其技术、功能及品类等方面的独特创新,一时间成为行业热议焦点,产品诸多创新亮点得到业界专家赞许。

  实际上,“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”出圈背后,一定程度反映了多年市场存在的痛点,益生菌是我国较为火热的一个行业,但在近些年发展的过程中,益生菌品类一直存在功能单一与剂型陈旧等同质化问题,虽然近年行业产品向着形态多样化、应用方向多元化的方向发展,但在看似发展火热的市场表象之下,制约行业发展的瓶颈始终没有突破,囿于技术原因,适合国人的益生菌优良菌株的培育及其功能开发,一直是阻碍行业品牌创新路上的一座大山,在益生菌市场,真正适合国人体质的益生菌产品可谓凤毛麟角。

  作为深耕行业十二年的口服功能性消费品牌,姿美堂一直深入洞察消费者需求的细微变化,通过把握住大健康的消费趋势,坚持走在科技守护健康的最前沿,其技术沉淀及创新实力在行业中一直颇负盛名。此前,姿美堂已在口服美白、口服纤体等细分领域,相继打造出烟酰胺光感小白饮、嗨吃酵素等市场爆品,相关产品深受市场消费者追捧,市场销量不断创下新高。契合当下消费大趋势和海量用户需求,“一家专研所”依托姿美堂自身技术优势及资源优势,在益生菌领域再掀革新浪潮,其研发逻辑则是在解决消费者体验痛点的基础上进行科研创新,新品“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”从菌株筛选、功能拓展、应用形态等方面为国人口腔和肠道健康提供全新解决方案。

  在益生菌菌株的筛选和应用上,精进科技加持的“民族菌株”是其护航国人健康的“杀手锏”。据了解,姿美堂旗下品牌“一家专研所”推出的“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”,所含菌株来自国内专业采菌科研人员,采集中国高原无污染、长寿地区孕藏的“民族菌种”,而后从众多的“民族菌种”中精选出13种有益于国人健康的特殊菌株,从而给予肠胃更为精准的生命屏障。据悉,在精选出的13种特殊菌株中,有4种菌株已经获得国家专利。经多项临床实验证明,“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”在调节肠道菌群平衡,增加肠道蠕动,修护受损的肠粘膜屏障,缓解肠胃消化功能紊乱提高免疫力等方面真实、有效,是一款真正适合国人体质健康问题的产品。

  此外,在食用方式上,“一家专研所”也另辟蹊径,与市场上大多冲剂类益生菌产品不同,姿美堂“啵啵爆珠晶球益生菌固体饮料”开创益生菌“即开即食”的新方式,通过创新引入爆珠技术可形成0.03mm厚度爆珠晶球,实现产品入口即爆的同时定点释放专利口腔益生菌,独特微囊形式使得“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”能够顺利通过胃部强酸环境,直达肠道,大大提高了益生菌的存活率,帮助益生菌更有效地进行定植释放,实现了双效微生态调节肠道及口腔,给予了消费者从肠道根源解决口腔健康的护理方案,新的益生菌产品不仅要具备功能性,同时还要改变当前市场上益生菌品类所面临的窘境,“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”在功能上实现拓展,切实解决消费者在肠道健康、口腔健康等方面的痛点。

  值得一提的是,品牌在将创新成果注入产品的同时,通过创新的包装形态和五感体验,弱化了消费人群对老品类的认知,顺应年轻新世代消费者的认知,创建了全新的口腔益生菌子品类,跟市场其他益生菌产品相比,“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”独创的水滴蜜桃造型,更加符合年轻消费者的感官喜好,“桃子+薄荷”的全新口味,赋予产品清新感的同时,搭配了爆珠工艺在口腔里的跳动迸发,即开即食的食用方式、清新自然的包装及口感,将给消费者带来全新感官体验。

  针对益生菌市场产品创新,市场专家分析认为,如今经过市场多年培育,对益生菌消费者来说早已非新鲜事物,对市场品牌来说,在食品、饮料品类同质化严重的背景下,品牌要形成高附加值、高溢价的产品竞争力,迎合大健康的消费趋势,益生菌无疑将是品牌争抢的主要赛道之一,但如何利用技术区隔行业产品进行创新,将成为品牌拓展市场的关键。

  “从创新角度来看,啵啵爆珠晶球口腔益生菌给行业品牌的产品创新提供了参考范本”,上述专家表示,通过洞察消费者需求,将益生菌科研成果普及,精准解决实际问题,这样才能让创新成果更有价值和意义,才能真正推动功能性产品市场的持续迭代发展。对姿美堂自身而言,“啵啵爆珠晶球口腔益生菌”在丰富其功能性产品矩阵之外,也将为其抢占空白市场争得先机。

  未来,姿美堂将继续通过不断洞察消费者的细分需求,为消费者研发更多品质化产品。2021年,在把握住大健康的消费趋势,走在科技守护健康最前沿的同时,“一家专研所”也将持续深耕益生菌细分领域,在满足更多消费者的个性化需求的同时,推动中国大健康产业的健康发展。

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